O que é SEO local?
SEO Local é uma estratégia que ajuda sua empresa a ser encontrada nas buscas do Google por clientes da sua região.
O objetivo é conquistar as primeiras posições nos resultados de busca e aumentar a visibilidade da marca na região em que sua empresa atua.
Os dois principais pontos de otimização do SEO Local são o Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio) e o site da empresa.
Por exemplo, essa empresa está classificada em primeiro lugar no “pacote local” (Google Maps e Perfil da Empresa) e também em primeiro lugar nos resultados orgânicos da pesquisa do Google.
A pesquisa foi feita utilizando o nome da cidade, mas, mesmo que a pessoa não especifique uma cidade, o Google retorna resultados de empresas próximas.
Como funciona o SEO local?
Quando alguém faz uma pesquisa por um produto ou serviço e o Google entende que a intenção do usuário é encontrar empresas na sua região, ele mostra resultados locais. Através do IP da conexão à internet, o Google sabe a sua localização. Então, mesmo que você não mencione a cidade, o Google sabe onde você está.
Para mostrar os melhores resultados na pesquisa, o Google leva em consideração alguns fatores, como:
- Relevância: como a empresa corresponde ao que o usuário está pesquisando (palavras-chave).
- Distância: a proximidade entre a localização do usuário e a empresa.
- Destaque: a importância da empresa em relação aos concorrentes.
Após o algoritmo avaliar esses fatores, os resultados aparecem em dois locais:
- Os resultados do “Pacote Local” (Google Maps e Perfil da Empresa)
- E os resultados orgânicos, aqueles exibidos com os links azuis no formato de lista.
SEO no Pacote Local
Para aparecer nas primeiras posições do “Pacote Local”, você deve otimizar ao máximo o Perfil da Empresa (antigo Google Meu Negócio), preenchendo todas as informações sobre a sua empresa.
Aqui estão algumas seções que você deve dar uma atenção especial:
Nome da empresa
Adicione palavras-chave ao nome da sua empresa (com as ressalvas abaixo). Ter palavras-chave no nome da sua empresa é o fator de classificação número 2.
Ressalvas: Oficialmente, colocar palavras-chave no nome da sua empresa é contra as diretrizes do Google. Mas eu nunca vi o Google suspender um perfil por causa disso.
Por isso, não abuse na quantidade de palavras-chave. Eu sempre procuro colocar uma ou duas palavras-chave no nome, as principais relacionadas ao negócio.
Exemplo: Dr. Samuel Shan – Cirurgião do Quadril – Ortopedista.
Para amenizar uma possível punição do Google, existem algumas possibilidades:
No seu logotipo do site, coloque abaixo do nome as palavras-chave usadas no nome do Perfil da Empresa.
No meta título do site, adicione também as palavras-chave usadas no nome do Perfil da Empresa.
Atualize o nome também em listagens onde sua empresa estiver cadastrada, como associações e sindicatos, por exemplo.
Categorias primárias e adicionais
A categoria principal é o fator de classificação número 1 na pesquisa, então é uma mudança simples e muito importante.
Exemplo: se você pesquisar por “Barbearia”, todos os principais resultados que o Google mostrar terão “Barbearia” como categoria principal.
Agora uma dica: o Google sempre mostra os resultados que mais se aproximam da pesquisa, então selecione a categoria principal de acordo com a principal palavra-chave que você quer que apareça.
Exemplo: se você é um advogado, não escolha “Advogado” como a sua categoria principal; escolha a área em que você é mais especializado (ou seja, Advogado Criminal, Advogado de Direito de Família…).
Pense sempre em como as pessoas pesquisam. Quando alguém precisa de um advogado, geralmente colocará a área de atuação após a palavra “Advogado”.
Adicione categorias adicionais para melhorar ainda mais suas classificações.
Adicionar uma categoria adicional é como dizer ao Google: “Mostre meu perfil para estes termos de pesquisa também”.
Avaliações
As avaliações são um dos fatores mais importantes de classificação, e você pode controlar isso. Quanto mais, melhor.
Algumas métricas que interferem no seu ranqueamento:
- Ter uma classificação numérica alta (entre 4 e 5 estrelas)
- Alto número de avaliações
- Fluxo constante de avaliações
- Avaliações recentes
Peça para cada cliente que deixe um comentário no seu Perfil. Quanto mais avaliações você tiver (e melhor a qualidade delas), mais tempo as pessoas ficarão navegando no seu perfil. Isso é ótimo para ranquear o seu perfil.
Serviços
Adicione serviços relacionados ao segmento da sua empresa e todos os serviços predefinidos que o Google sugere para você (desde que você realmente os ofereça).
Atributos
Adicione todos os atributos que se aplicam à sua empresa, como Wi-Fi, formas de pagamento, delivery, entre outras opções. Isso ajudará as pessoas com necessidades específicas a encontrá-lo com mais facilidade.
Campo do site
Não colocar um site na sua ficha do Google é um grande erro. Não cometa esse erro. O site serve para você mostrar ao Google mais informações sobre a sua empresa. É através do site que o Google vai buscar detalhes sobre seus serviços e produtos. Há um limite para o que você consegue dizer ao Google apenas na sua ficha. É nesse momento que o site faz a diferença e impulsiona a sua classificação para o topo. E pode ter certeza, faz muita diferença. Faça o teste.
Horário de funcionamento
Não tem nada pior do que você pesquisar uma empresa, ver que falta 30 minutos para fechar e, 15 minutos depois, chegar lá e ela já ter fechado. Isso é ruim para você e também para a classificação do perfil, caso as pessoas reclamem nas avaliações. Por isso, coloque o horário de funcionamento no perfil exatamente de acordo com o horário da empresa.
Fotos e Vídeos
De acordo com o Google, as empresas que colocam imagens no perfil recebem 42% mais solicitações de rota no Google Maps e 35% mais cliques para acessar o site do que as que NÃO adicionam.
Já poderíamos parar por aqui depois dessas estatísticas.
Algumas fotos são essenciais para o seu perfil:
- Imagem do logo da empresa
- Fotos externas do local
- Fotos internas do local
- Fotos da equipe de trabalho
- Fotos da execução de serviços e/ou fotos da vitrine de produtos
- Fotos que os clientes enviam para o seu perfil
Como classificar seu site no topo da pesquisa local do Google
O Google utiliza diversos fatores para determinar o posicionamento de um site nos resultados de busca local. Irei abordar as principais estratégias de otimização:
SEO On-Page
Para melhorar o SEO On-Page, concentre-se em criar conteúdo relevante e otimizar elementos específicos do seu site, como:
Palavras-chave locais
Inclua palavras-chave relevantes para sua empresa e para sua área de atuação (como “Advogado Criminal”, “Advogado Criminal em [nome da sua cidade]”) em pontos estratégicos, como o conteúdo, títulos (H1, H2, H3), meta descrições e URLs.
Meta tags otimizadas
Crie títulos (meta title) e descrições atraentes que incluam palavras-chave locais. Isso melhora a taxa de cliques (CTR) e sinaliza ao Google a relevância local do seu site.
URLs amigáveis
Utilize URLs descritivas que contenham palavras-chave, facilitando a compreensão tanto para os usuários quanto para os motores de busca.
Links internos
Estabeleça uma boa estrutura de links internos para melhorar a navegação e distribuir autoridade entre as páginas do seu site, o que beneficia tanto a experiência do usuário quanto a indexação pelo Google.
SEO Off-Page
O SEO Off-Page são ações fora do seu site que aumentam a autoridade do seu domínio e sua relevância:
Criação de backlinks
Construa backlinks de sites locais relevantes e confiáveis (como jornais locais, blogs de influenciadores da região ou associações empresariais). Backlinks de alta qualidade aumentam a autoridade do seu site e sinalizam ao Google sua relevância local.
Participação em fóruns locais
Compartilhar o seu conteúdo e participar de discussões online pode gerar backlinks naturais e fortalecer o reconhecimento da sua marca na região.
SEO Técnico
A otimização técnica do site é fundamental para que os motores de busca possam rastrear e indexar suas páginas de forma eficaz:
Velocidade de carregamento do site
Esse é, sem dúvida, o principal ponto a ser melhorado. Sites rápidos proporcionam uma melhor experiência ao usuário e são priorizados pelo algoritmo do Google. Diminua o tamanho das imagens, utilize plugins de otimização e use o cache do navegador.
Facilidade de rastreamento:
Verifique se o seu site tem um arquivo robots.txt configurado corretamente e um sitemap XML atualizado. Isso facilita o trabalho do Google ao identificar e indexar suas páginas.
Otimização para mobile:
Layout responsivo é obrigatório hoje em dia. Certifique-se de que o seu site seja totalmente responsivo e funcione bem em dispositivos móveis. O Google prioriza sites otimizados
Otimização para mobile:
Layout responsivo é obrigatório hoje em dia. Certifique-se de que o seu site seja totalmente responsivo e funcione bem em dispositivos móveis. O Google prioriza sites otimizados para dispositivos móveis.
Certificado SSL de segurança (HTTPS):
Isso é o básico dos básicos. Tenha um certificado SSL para garantir que seu site seja seguro. Sites seguros são priorizados pelo Google e transmitem maior confiança aos visitantes.
